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廣告實務

男人百分百

心得報告

姓名：楊芹

學號：494110

心得：

 男主角尼克是從事廣告的職務，原本尼克不懂女人的心，不旦不懂還自以為自己很受歡迎，這大概也是因為他從小在女人堆長大的原因吧！他身旁的女人都對他有所怨懟，這一切都是因為他不懂的設身處地的為女人著想，在他得到超能力後，忽然發現女人心的複雜，也因為擁有讀心術的能力，為他的事業、愛情、親情更上一層。

 公司新主管黛希，要推銷一些女性用品到市場上有：1.除皺面霜2.睫毛膏3. 滋潤型唇膏4.沐浴球5.快乾指甲油6. 家用去毛組 〈去體毛用〉7.魔術胸罩8.驗孕劑9.慕斯 〈增加髮量〉10.妙鼻貼11.止痛藥12.絲襪 〈腹部加強彈性絲襪〉13.信用卡，所以尼克為了徹底了解女性使用這些產品的想法，所以全部親身體驗，這是很好的一個式範，廣告人應該了解自己要推銷的產品同時也了解使用者的想法，即使尼克是男生，心中想的東西跟女性有些出入，不過我覺得老王賣瓜也得先知道自己的瓜有幾斤幾兩，再自賣自誇。

 在事業上，尼克發現由於當初的疏忽，使得一位小職員只能做一般收發文件的小工作，而無法發揮其行政才能；相反的，其秘書雖然是擁有專長能力的碩士學歷，但是在工作上卻只會處理一般的生活雜事，無法在工作上發揮其長才，這些種種現象皆因尼克能夠「傾聽」他人內心世界後才發現，也才知「人盡其才，善用人才」的道理。而在親情方面，由於對女兒之間付出更多的關心、溝通，而不再是一味用苛責或金錢來處理親情問題，才能使緊繃的關係變得更加和諧，也是因為尼克對其女兒耐心地傾聽，因而解決了父女之間的差距與代溝。在感情處理上，由於尼克用心傾聽、了解身邊女性的需求，因而愛上了一個有話直說，率性聰明的女性。因此人與人之間本來就應該彼此真誠的對待，多付出一點關心，若是可以放下自己的偏見與急性子，試著了解別人真正想表達的心意，自然而然就可以縮短人與人之間的距離。另外對待自己的工作也應該更用心、更盡力，全心全力以達工作更盡完善，並且要有知人善用的心胸，才能讓公司得到更大的效能。

 　　這部片的廣告主是耐吉的女裝部，男主角與女主角在討論時，女主角的心裡想：她（文案裡面的女生）在跑步，一大清早，萬籟俱寂，她喜歡一個人跑，沒有壓力！只有在這裡她自由自在，愛怎麼樣就怎麼樣，隨心所欲！
不耍心機.沒有規則.規則...心機...運動...規則...!遵守規則耍心機!遵守規則運動競賽!「耐吉－不要心機，只要運動」，當然這些創意被男主角的讀心術偷掉，雖然片中男主角用的方法有點不道德，但男主角擁有的讀心術正是廣告人應具備的條件，片中的讀心術就是廣告人如何去了解廣告主及目標消費群的能力。這裡是男主角跟耐吉廠商介紹的話：出門跑步前你不會照鏡子，不擔心道路喜不喜歡你的裝扮，不用聽道路說笑話然後裝笑，穿著性感跑步不會比較容易，道路不在乎你有沒有擦口紅，不在乎你的年齡，你不會因自己是女強人而不安，只要你喜歡隨時都可以上路，不管你上次上路是一天前，還是幾小時前，道路只在乎一件事，只在乎你偶爾會去看看他，耐吉－不要心機，只要運動"No games, just sprots!!"。廣告主當然很滿意啦！

 　　近幾年來，不再像以前一偽強調事事男女平等，畢竟男女之間真的有很大的差異。所以說人之間的相處模式中，在性格上、看法上、或在處理事情的方法、態度上是完全一致的，或者能夠真正了解對方的心思，或做出完全貼切他人心意的事，說出讓對方完全滿意的話。因此無論是在親情的相處、或兩性關係上都是需要用心去經營，耐心去傾聽他人的話語，並真誠地去感受對方的內心世界才是做事的態度。

 從這部電影我們很清楚的知道這裡的廣告主是〝女性〞，而尼克為什麼在初廣告總監的職務被徹換的原因，正是因為他沒有辦法了解目標市場的心理，廣告就跟人與人的相處一樣，最不可就是把自己的觀念套用到其他人身上，以一己之偏而蓋全，我覺得,廣告行銷最重要的,就是抓住顧客的心,了解顧客的需求,知道他們想些什麼?要些什麼?你如何包裝你想要推薦給他們的東西,才能對他們的胃口,所以這部片子想說的,就是設身處地的為人著想,了解不同的想法,做理解別人所需要...如果把這種方法運用在廣行銷,應該算是成功吧!